優(yōu)樂(lè)出海谷歌廣告B2C實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)，500+谷歌賬戶總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)戰(zhàn)演示如何從0-1搭建廣告賬戶
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資源簡(jiǎn)介：
資源大?。?41 MB
結(jié)合數(shù)據(jù)優(yōu)化搜索、購(gòu)物(PMax)、再營(yíng)銷(xiāo)、展示、視頻廣告類(lèi)型，提升ROI穩(wěn)定增長(zhǎng)
課程背景：
不同的電商產(chǎn)品(如大件家具、假發(fā)、服飾等)適合的廣告類(lèi)型、組合策略、預(yù)算配置大不相同。
為了讓大家最快掌握不同產(chǎn)品的投放策略找到最適合自己的打法，少走彎路。我們特邀資深優(yōu)化師，分享自己操盤(pán)500+個(gè)谷歌賬戶總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，并實(shí)戰(zhàn)演示如何搭建谷歌廣告，結(jié)合數(shù)據(jù)優(yōu)化搜索、購(gòu)物(PMax)、再營(yíng)銷(xiāo)、展示、視頻廣告類(lèi)型，提升ROI穩(wěn)定增長(zhǎng)!
你將收獲：
操盤(pán)500+谷歌賬戶的資深優(yōu)化師實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享
全流程實(shí)操:行業(yè)調(diào)研-網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化-轉(zhuǎn)化追蹤廣告創(chuàng)建-數(shù)據(jù)分析-廣告優(yōu)化
多種不同品類(lèi)產(chǎn)品的谷歌廣告黃金組合打法
搭建與優(yōu)化搜索、Pmax、再營(yíng)銷(xiāo)等5種廣告的技巧，提高效果達(dá)5倍+
巧5妙使用GA4數(shù)據(jù)衡量、人群預(yù)測(cè)功能，洞悉各渠道流量效果，獲得ROI穩(wěn)定增長(zhǎng)
課程大綱
一、產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研分析，精準(zhǔn)制定投放計(jì)劃
1)使用工具調(diào)研分析同行數(shù)據(jù)
。分析對(duì)比投放的市場(chǎng)占比
分析同行的廣告類(lèi)型及投放策略
。如何初步制定你的廣告投放計(jì)劃
2)同行網(wǎng)站對(duì)比，分析具備高ROI網(wǎng)頁(yè)的特點(diǎn)先模仿再超越
3)Google廣告的多種形式及特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)
4)Google廣告的轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置及歸因模型
5)如何搭建搜索廣告
(從家居、消費(fèi)品類(lèi)目等選取多個(gè)投放策略不同、有代表性的產(chǎn)品作為實(shí)例，演示廣告搭建策略及實(shí)操全過(guò)程)
核心關(guān)鍵字的選取
關(guān)鍵字拓詞及匹配方式
·廣告框架的搭建
。廣告文案的撰寫(xiě)
。廣告預(yù)算與出價(jià)
廣告高階設(shè)置
(賬號(hào)、時(shí)間、地理、受眾、設(shè)備、語(yǔ)言)
優(yōu)化產(chǎn)品Feed和選擇更適合的Google廣告類(lèi)型
1)跟蹤代碼配置。GTM代碼配置，配置綁定GA4、Ads后臺(tái)轉(zhuǎn)化導(dǎo)入。GA4與Ads后臺(tái)綁定，及轉(zhuǎn)化導(dǎo)入
2)展示廣告的搭建
·展示廣告的投放策略
。如何更精準(zhǔn)找到自己的用戶畫(huà)像
。什么樣的展示素材點(diǎn)擊率更高?
。如何合理設(shè)置預(yù)算、出價(jià)
。如何通過(guò)定位設(shè)置和展示位置否定，防止無(wú)效流量
。如何設(shè)計(jì)展示廣告的框架結(jié)構(gòu)
3)視頻廣告搭建
。視頻廣告的投放策略
。如何視頻營(yíng)銷(xiāo)提高用戶的信任度和品牌的知名度
·什么樣的視頻素材投放效果好
。如何合理設(shè)置預(yù)算、出價(jià)
。如何通過(guò)定位設(shè)置和關(guān)鍵詞否定，減少不相關(guān)的曝光
。如何設(shè)計(jì)視頻廣告的框架結(jié)構(gòu)
4)搭建購(gòu)畬碼告
購(gòu)物廣告的投放策略
。如何上傳和優(yōu)化feed，提高購(gòu)物購(gòu)物廣告整體曝光
。如何合理設(shè)置預(yù)算、出價(jià)
如何設(shè)計(jì)購(gòu)物廣告的框架結(jié)構(gòu)
5)搭建制作效果最大化廣告(Performance Max)解鎖流量密碼
三、不同廣告類(lèi)型的階段和策略
1)不同行業(yè)的Google廣告黃金組合。不同行業(yè)產(chǎn)品的廣告類(lèi)型架構(gòu)，以及黃金預(yù)算配比
。不同階段的廣告出價(jià)策略優(yōu)化
2)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享:如何分階段查看不同廣告類(lèi)型的關(guān)鍵指標(biāo)，結(jié)合數(shù)據(jù)深度優(yōu)化提升廣告ROI
·搜索廣告的優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)
·展示廣告的優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)
視頻廣告的優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)
購(gòu)物廣告的優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)
3)如何優(yōu)化再營(yíng)銷(xiāo)廣告，更輕松提高效果達(dá)5倍+4)GA4 數(shù)據(jù)衡量、人群預(yù)測(cè)功能，洞悉各渠道流量效果，提升ROI穩(wěn)定增長(zhǎng)
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