如果你想做本地生活相關工作，優(yōu)先選抖音，不要選美團。
今天跟朋友一起吃飯的地方是一個新開的茶樓，很多人排隊，來的幾乎都是老年人。而且這家茶樓也不是什么老字號，就是個新品牌。
桌子上擺了一個小立牌，上面是點餐限時you hui活動。掃碼進去看，發(fā)現(xiàn)居然是抖音的套餐，完全沒有美團的。
吃完早茶再去附近的一家瑞幸點咖啡，店面柜臺上貼的活動領取二維碼，字面順序也是抖音在前、美團在后。
我沒有做過廣告推廣，我也不知道對于店家來說同一個廣告位推廣是放在抖音的成本高還是美團的成本高。但今天出來吃飯，偶遇的兩家店鋪在宣傳推廣上都優(yōu)選抖音而不是美團，就已經(jīng)很能說明問題了。
推測的原因可能如下：
1.抖音滲透的人群比美團多，抖音是普通白領、小孩兒、老人甚至是外賣騎手都在刷，而美團的主要使用人群主要是經(jīng)常點外賣（主要是白領居多）的人和對吃喝玩樂有要求的人。
兩相對比之下，抖音上的人什么消費層級的人都有，而美團可能是消費水平稍微高一點的人在使用（經(jīng)常點外賣、喜歡用美團送花送藥買水果，說明你是懂怎么利用工具為自己的生活提供便利的）。
因此，從滲透人群幅面的角度分析，抖音就已經(jīng)略勝美團一籌。
2.抖音的短視頻自帶種草效果
為什么現(xiàn)在各個大廠都在爭相做短視頻？包括支付寶，一個支付金融功能為主的工具型app居然在搞社交短視頻，不覺得很奇怪嘛？
因為短視頻實在太有毒了。它可以做到在短短7秒鐘內(nèi)就把一件事或者是一個產(chǎn)品宣傳到人盡皆知，可以讓人無所事事地拿著手機刷上一整天。
所以張一鳴特別懂人性，字節(jié)這么多產(chǎn)品，抖音是最成功的那個，tiktok也能成功出海到老外愛不釋手的地步。
只要你找?guī)讉€博主請他們?nèi)サ昀锍渣c飯，拍幾個鏡頭稍微推廣一下，有人刷到這些宣傳短視頻就會馬上被種草去買里面的套餐下單。
3.抖音的搜索流量做得比美團好
前面講到短視頻自帶種草效果，在這個基礎上，會有越來越多用戶選擇用抖音搜東西。
同理，小紅書的搜索做得也挺不錯。所以你可以觀察到，現(xiàn)在很多人想要確認去哪里玩、買什么東西、去哪里吃東西、看看某品牌的產(chǎn)品是否有雷等等，都會優(yōu)先去小紅書或者抖音搜一遍再下單。
而美團本身就不是百科全書，它不提供解決方法，只是把不同的商家當成超市里的陳列品陳列出來而已。
盡管美團也能告訴你這家店的評分高不高、食物好不好吃，但無奈用戶在搜索功能的心智上、抖音就是比美團高，所以在這個點上抖音又略勝美團一籌。
雖然目前來看，美團在本地生活服務的優(yōu)勢還是很明顯。但什么時候這個護城河被抖音攻破了，都很難說。
就像一開始大眾點評在本地生活服務推廣app上占據(jù)了著top 1的位置、到了后面這個位置慢慢切換給了美團一樣，生活類app永遠沒有常勝將軍。
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