微信紅包封面如何引流和變現(xiàn)營銷

準(zhǔn)備到春節(jié)了，不少品牌準(zhǔn)備借用微信紅包進(jìn)行新用戶的激活、轉(zhuǎn)化、和老用戶的促活、留存，那么微信紅包的相關(guān)運營玩法有哪些呢？
今年微信紅包出現(xiàn)了幾個新玩法（截止今天）:
1、微信紅包背景圖可自定義
2、領(lǐng)取5分鐘倒計時
3、異形微信紅包封面:
1）在朋友圈廣告中出現(xiàn)搖出驚喜”的字樣，只需要根據(jù)提示搖動手機(jī)就可以領(lǐng)取限量版的2022年異形微信紅包封面
2）新版的異形微信紅包封面則增加了“贈送”的新玩法

6大引流方式:
1、在公眾號中插入領(lǐng)取卡片
這算是紅包封面最基礎(chǔ)的玩法了，用戶點擊插入在公眾號的卡片便可領(lǐng)取。
這是用戶領(lǐng)取路徑最短，但也是最容易被“莓羊毛”的玩法，更多是當(dāng)做公眾號給粉絲的福利，而且可以漲一漲文章的閱讀。
但因為現(xiàn)在公眾號的推薦規(guī)則改版，用戶收到文章的時間也不一樣，用戶的起跑線不一樣，可能會導(dǎo)致紅包封面送出去了，想要的傳播效果卻沒有達(dá)到預(yù)期。
進(jìn)階一點的，就在文章中透露領(lǐng)取紅包封面的關(guān)鍵詞，讓用戶到公眾號后臺回復(fù)領(lǐng)取。這樣的好處是可以順勢漲一波粉，而且運營者可以自主設(shè)置封面數(shù)量，不夠搶就隨時增加。
不過，很多公眾號都會“多管齊下”，插入少數(shù)的紅包封面在文章中，用饑餓營銷的方式引起用戶的注意，然后引導(dǎo)沒有搶到的用戶，到另一個渠道領(lǐng)取。

2、引導(dǎo)用戶添加客服微信
在私域流量很值錢但用戶日漸重視個人隱私的現(xiàn)在，想要獲得用戶微信，的確需要費一點功夫。而部分想要存蓄私域流量的公眾號，也能把紅包封面變成拓展自己私域流量的有效手段。
例如，公眾號黎貝卡的異想世界”的新春推文中，插入文章中的紅包封面數(shù)量只有100個，但在評論區(qū)中引導(dǎo)用戶添加助手微信的紅包封面數(shù)量卻有3000個。很明顯文章中的紅包封面只是一個誘餌，讓用戶去加微信才是他們的目的。
看到文章和愿意去添加微信的用戶大部分都會是公眾號的關(guān)注用戶，而當(dāng)沒有關(guān)注公眾號的用戶看到消息，想要獲得微信紅包時，也需要先關(guān)注公眾號，才能在后臺回復(fù)獲得小助手微信。既能漲粉，又能拓展精準(zhǔn)的私域流量，這不得不說十分香。

3、引導(dǎo)進(jìn)入粉絲群領(lǐng)取
比起獲得用戶微信，對于一些擁有課程/周邊/活動等業(yè)務(wù)的公眾號，他們或許更想讓用戶加入他們的社群，也能為以后用戶的轉(zhuǎn)化埋下種子。
而更多使用“加群”方式引流的公眾號是一些福利號，他們會引導(dǎo)用戶加入“紅包封面福利群”，群里會定時提醒群友們搶其他品牌和公眾號的紅包封面，在微信搜一搜里搜索“紅包封面” ，一水兒都是這樣的號。

4、在微信抽獎助手抽獎
抽獎也是備受公眾號主歡迎的營銷方式。公眾號運營者可以通過文章、社群等方式通知
吸引用戶來參與抽獎，微信抽獎助手便可以完成自動抽獎、自動發(fā)獎的功能。運營者可以通過限定參與條件（僅限定群成員/公眾號粉絲參與、填寫問卷或投票后參與、憑口令參與）來達(dá)到漲粉、調(diào)查或擴(kuò)充社群等目的，也支持通過助力、組隊等形式擴(kuò)大抽獎曝光度。

5、平臺之間相互導(dǎo)流
紅包方面不僅可以用于微信內(nèi)部的留言引流，也能將其他平臺的流量導(dǎo)流到自己公眾號，或者將自己公眾號的流量導(dǎo)流到其他平臺上。
例如， “費加羅夫人”春節(jié)期間在微博設(shè)置抽獎，想要其紅包封面卻沒有在公眾號搶到的用戶，自然會被導(dǎo)流到微博進(jìn)行抽獎；而抖音、微博上則有更多的賬號，發(fā)動態(tài)引導(dǎo)用戶到相應(yīng)公眾號中領(lǐng)取紅包封面，從哪里導(dǎo)向哪里，主要看運營者想漲哪個平臺的流量罷了。

用紅包封面聯(lián)動公眾號、視頻號
既然紅包封面本身就帶著“輔助視頻號”的任務(wù)，有不少運營者也看到了這個機(jī)會，把公眾號、視頻號和微信紅包封面都利用了起來。
第一種，是讓用戶關(guān)注視頻號，在視頻號動態(tài)中獲得紅包封面口令，用戶再返回公眾號對話框回復(fù)領(lǐng)取。這樣一來可以給視頻號漲漲粉、增加視頻的播放量；二來也能活躍視頻號，有利于賬號后續(xù)的發(fā)展。
第二種，是直接在視頻號作品放置紅包封面領(lǐng)取鏈接，讓用戶自行領(lǐng)取。

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