紅山動(dòng)物園成為“網(wǎng)紅”的原因？

蔡鈺老師在《商業(yè)參考3》里把紅山動(dòng)物園成為“網(wǎng)紅”的原因總結(jié)成了文旅發(fā)展的一種模式——迎合人們的八卦屬性。

近年來(lái)，越來(lái)越多的博主開(kāi)始把自己的生活打開(kāi)，邀約別人八卦自己。這些博主意識(shí)到，把家這個(gè)私人場(chǎng)景打開(kāi)變成公共景觀，能變成一種流量機(jī)會(huì)。

紅山動(dòng)物園做得最具創(chuàng)新性的一件事，就是把動(dòng)物們當(dāng)作社區(qū)居民，把它們的家長(zhǎng)里短分享給全國(guó)網(wǎng)友，邀請(qǐng)游客們介入它們的生活。

2021年，紅山動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)困難，它把自己的困境在網(wǎng)上告訴了公眾，還面向全國(guó)發(fā)起了動(dòng)物認(rèn)養(yǎng)。它給動(dòng)物們找認(rèn)養(yǎng)的話術(shù)，很像給孤兒們找領(lǐng)養(yǎng)家庭：介紹身世。比如，4歲的雄性白虎和《小豬佩奇》里的喬治一樣，下雨天最喜歡踩泥巴；去年春天出生的野豬小桑，特別不挑食、很黏媽媽等。

這不就是動(dòng)物園八卦嗎？這些動(dòng)物們的家長(zhǎng)里短，一下激發(fā)了公眾的興趣。動(dòng)物認(rèn)養(yǎng)變得供不應(yīng)求，而且認(rèn)養(yǎng)者除了個(gè)人，還有公司、家庭甚至粉絲團(tuán)體。最好玩的是，七匹狼認(rèn)養(yǎng)了狼，網(wǎng)易考拉認(rèn)養(yǎng)了考拉，盒馬認(rèn)養(yǎng)了河馬。

對(duì)認(rèn)養(yǎng)者，紅山動(dòng)物園除了頒發(fā)認(rèn)養(yǎng)證書(shū)、送文創(chuàng)周邊和免費(fèi)入園的年卡，還會(huì)向他們定期匯報(bào)認(rèn)養(yǎng)動(dòng)物的生活變化，這又牢牢粘住了認(rèn)養(yǎng)人的認(rèn)養(yǎng)熱情，拉高了復(fù)購(gòu)率。

人們天然有一種八卦需求，紅山動(dòng)物園很好地運(yùn)用了這一點(diǎn)，把動(dòng)物們的家長(zhǎng)里短分享給全國(guó)網(wǎng)友，邀請(qǐng)大家介入它們的生活，讓游客們獲得了“主場(chǎng)感”。