關(guān)鍵詞1——立體營銷
1.趨勢|立體思考，單點(diǎn)突破
2.品類|品類思考，品牌表達(dá)
3.品牌|品牌=瞬間聯(lián)想
4.關(guān)鍵|移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷三位一體
5.案例|幼兒園如何快速實(shí)現(xiàn)掛牌新三板？
6.案例|新能源汽車品牌如何實(shí)現(xiàn)從0到1？
7.作業(yè)|你的產(chǎn)品如何定位、對位、卡位？
關(guān)鍵詞2——圈層族群
1.個(gè)化|沒有我們，只有一個(gè)個(gè)的我！
2.圈層|如何對位用戶圈層？
3.人格|品牌=產(chǎn)品×人品
4.動(dòng)能|品牌營銷的“搶”“逼”“圍”
5.關(guān)鍵|圈、養(yǎng)、套、殺，做好圈層營銷
6.作業(yè)|劃分圈層族群
關(guān)鍵詞3——感官體驗(yàn)
1.人性|營銷要了解人性
2.感知|營銷要感知，不要告知
3.共鳴|嘗試與消費(fèi)者創(chuàng)造共感、共振、共鳴
4.關(guān)鍵|內(nèi)容代入，有感分享
5.案例|武大郎如何利用O2O模式賣燒餅
6.作業(yè)|你的產(chǎn)品如何加強(qiáng)消費(fèi)者的感知？
關(guān)鍵詞4——品牌故事
1.轉(zhuǎn)變|從迎合用戶到討好用戶
2.雙向|移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一品雙牌穿透策略
3.關(guān)鍵|品牌人格化、符號化、娛樂化
4.故事|嘗試打造品牌人格魅力體
5.IP|創(chuàng)造品牌IP，讓品牌=IP
6.作業(yè)|嘗試寫一份個(gè)人品牌故事
關(guān)鍵詞5——語言釘子視覺錘
1.爆炸|這是一個(gè)傳播過度的社會(huì)
2.心智|心智是品牌競爭的終極戰(zhàn)場
3.痛點(diǎn)|語言釘就是洞察痛點(diǎn)，解決問題
4.名字|好名字也能成為語言釘
5.路徑|6種方式找出語言釘，一詞定心智
6.路徑|10種方式找到品牌視覺錘
7.案例|什么是好的語言釘和視覺錘？
8.作業(yè)|為自己的品牌或產(chǎn)品打造語言釘和視覺錘
關(guān)鍵詞6——超級單品
1.概念|什么是超級單品？
2.卡位|超級單品重在卡準(zhǔn)一個(gè)市場契機(jī)
3.案例|一款單品如何搶奪20%競爭對手份額？
4.作業(yè)|梳理你的產(chǎn)品線，找到超級單品
關(guān)鍵詞7——場景角色
1.場景1|廣告要“說人話”
2.場景2|正宗“唐僧肉”
3.場景3|等待時(shí)間是最好的服務(wù)體驗(yàn)
4.場景4|蛋糕辭職信
5.場景5|不傷自尊的稱體重方式
6.關(guān)鍵|從客戶思維到用戶思維
7.作業(yè)|想象一個(gè)成本雖低但體驗(yàn)良好的場景
關(guān)鍵詞8——公眾化情緒
1.情緒|密切關(guān)注公眾化情緒
2.播傳|不做標(biāo)題做話題，不做傳播做播傳
3.發(fā)酵|話題傳播，漣漪式擴(kuò)散
4.案例|老品牌如何通過新話題華麗轉(zhuǎn)型？?
5.作業(yè)|思考跟你產(chǎn)品密切相關(guān)的話題熱點(diǎn)
關(guān)鍵詞9——社會(huì)注意力峰值
1.概念|什么是社會(huì)注意力峰值
2.案例|一部電影如何賣出16億票房？
3.作業(yè)|思考你的產(chǎn)品如何利用社會(huì)注意力峰值
關(guān)鍵詞10——鮮活動(dòng)力
1.創(chuàng)業(yè)|有一顆種子叫裸創(chuàng)
2.組織|如何保持組織體的鮮活動(dòng)力
3.案例|智立方走過的這些年
4.作業(yè)|思考你的企業(yè)如何保持團(tuán)隊(duì)鮮活
