微信紅包封面如何引流和變現(xiàn)營(yíng)銷

準(zhǔn)備到春節(jié)了，不少品牌準(zhǔn)備借用微信紅包進(jìn)行新用戶的激活、轉(zhuǎn)化、和老用戶的促活、留存，那么微信紅包的相關(guān)運(yùn)營(yíng)玩法有哪些呢？
今年微信紅包出現(xiàn)了幾個(gè)新玩法（截止今天）:
1、微信紅包背景圖可自定義
2、領(lǐng)取5分鐘倒計(jì)時(shí)
3、異形微信紅包封面:
1）在朋友圈廣告中出現(xiàn)搖出驚喜”的字樣，只需要根據(jù)提示搖動(dòng)手機(jī)就可以領(lǐng)取限量版的2022年異形微信紅包封面
2）新版的異形微信紅包封面則增加了“贈(zèng)送”的新玩法

6大引流方式:
1、在公眾號(hào)中插入領(lǐng)取卡片
這算是紅包封面最基礎(chǔ)的玩法了，用戶點(diǎn)擊插入在公眾號(hào)的卡片便可領(lǐng)取。
這是用戶領(lǐng)取路徑最短，但也是最容易被“莓羊毛”的玩法，更多是當(dāng)做公眾號(hào)給粉絲的福利，而且可以漲一漲文章的閱讀。
但因?yàn)楝F(xiàn)在公眾號(hào)的推薦規(guī)則改版，用戶收到文章的時(shí)間也不一樣，用戶的起跑線不一樣，可能會(huì)導(dǎo)致紅包封面送出去了，想要的傳播效果卻沒有達(dá)到預(yù)期。
進(jìn)階一點(diǎn)的，就在文章中透露領(lǐng)取紅包封面的關(guān)鍵詞，讓用戶到公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)領(lǐng)取。這樣的好處是可以順勢(shì)漲一波粉，而且運(yùn)營(yíng)者可以自主設(shè)置封面數(shù)量，不夠搶就隨時(shí)增加。
不過，很多公眾號(hào)都會(huì)“多管齊下”，插入少數(shù)的紅包封面在文章中，用饑餓營(yíng)銷的方式引起用戶的注意，然后引導(dǎo)沒有搶到的用戶，到另一個(gè)渠道領(lǐng)取。

2、引導(dǎo)用戶添加客服微信
在私域流量很值錢但用戶日漸重視個(gè)人隱私的現(xiàn)在，想要獲得用戶微信，的確需要費(fèi)一點(diǎn)功夫。而部分想要存蓄私域流量的公眾號(hào)，也能把紅包封面變成拓展自己私域流量的有效手段。
例如，公眾號(hào)黎貝卡的異想世界”的新春推文中，插入文章中的紅包封面數(shù)量只有100個(gè)，但在評(píng)論區(qū)中引導(dǎo)用戶添加助手微信的紅包封面數(shù)量卻有3000個(gè)。很明顯文章中的紅包封面只是一個(gè)誘餌，讓用戶去加微信才是他們的目的。
看到文章和愿意去添加微信的用戶大部分都會(huì)是公眾號(hào)的關(guān)注用戶，而當(dāng)沒有關(guān)注公眾號(hào)的用戶看到消息，想要獲得微信紅包時(shí)，也需要先關(guān)注公眾號(hào)，才能在后臺(tái)回復(fù)獲得小助手微信。既能漲粉，又能拓展精準(zhǔn)的私域流量，這不得不說十分香。

3、引導(dǎo)進(jìn)入粉絲群領(lǐng)取
比起獲得用戶微信，對(duì)于一些擁有課程/周邊/活動(dòng)等業(yè)務(wù)的公眾號(hào)，他們或許更想讓用戶加入他們的社群，也能為以后用戶的轉(zhuǎn)化埋下種子。
而更多使用“加群”方式引流的公眾號(hào)是一些福利號(hào)，他們會(huì)引導(dǎo)用戶加入“紅包封面福利群”，群里會(huì)定時(shí)提醒群友們搶其他品牌和公眾號(hào)的紅包封面，在微信搜一搜里搜索“紅包封面” ，一水兒都是這樣的號(hào)。

4、在微信抽獎(jiǎng)助手抽獎(jiǎng)
抽獎(jiǎng)也是備受公眾號(hào)主歡迎的營(yíng)銷方式。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以通過文章、社群等方式通知
吸引用戶來參與抽獎(jiǎng)，微信抽獎(jiǎng)助手便可以完成自動(dòng)抽獎(jiǎng)、自動(dòng)發(fā)獎(jiǎng)的功能。運(yùn)營(yíng)者可以通過限定參與條件（僅限定群成員/公眾號(hào)粉絲參與、填寫問卷或投票后參與、憑口令參與）來達(dá)到漲粉、調(diào)查或擴(kuò)充社群等目的，也支持通過助力、組隊(duì)等形式擴(kuò)大抽獎(jiǎng)曝光度。

5、平臺(tái)之間相互導(dǎo)流
紅包方面不僅可以用于微信內(nèi)部的留言引流，也能將其他平臺(tái)的流量導(dǎo)流到自己公眾號(hào)，或者將自己公眾號(hào)的流量導(dǎo)流到其他平臺(tái)上。
例如， “費(fèi)加羅夫人”春節(jié)期間在微博設(shè)置抽獎(jiǎng)，想要其紅包封面卻沒有在公眾號(hào)搶到的用戶，自然會(huì)被導(dǎo)流到微博進(jìn)行抽獎(jiǎng)；而抖音、微博上則有更多的賬號(hào)，發(fā)動(dòng)態(tài)引導(dǎo)用戶到相應(yīng)公眾號(hào)中領(lǐng)取紅包封面，從哪里導(dǎo)向哪里，主要看運(yùn)營(yíng)者想漲哪個(gè)平臺(tái)的流量罷了。

用紅包封面聯(lián)動(dòng)公眾號(hào)、視頻號(hào)
既然紅包封面本身就帶著“輔助視頻號(hào)”的任務(wù)，有不少運(yùn)營(yíng)者也看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，把公眾號(hào)、視頻號(hào)和微信紅包封面都利用了起來。
第一種，是讓用戶關(guān)注視頻號(hào)，在視頻號(hào)動(dòng)態(tài)中獲得紅包封面口令，用戶再返回公眾號(hào)對(duì)話框回復(fù)領(lǐng)取。這樣一來可以給視頻號(hào)漲漲粉、增加視頻的播放量；二來也能活躍視頻號(hào)，有利于賬號(hào)后續(xù)的發(fā)展。
第二種，是直接在視頻號(hào)作品放置紅包封面領(lǐng)取鏈接，讓用戶自行領(lǐng)取。

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