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紅山動(dòng)物園成為“網(wǎng)紅”的原因?

蔡鈺老師在《商業(yè)參考3》里把紅山動(dòng)物園成為“網(wǎng)紅”的原因總結(jié)成了文旅發(fā)展的一種模式——迎合人們的八卦屬性。

近年來(lái),越來(lái)越多的博主開(kāi)始把自己的生活打開(kāi),邀約別人八卦自己。這些博主意識(shí)到,把家這個(gè)私人場(chǎng)景打開(kāi)變成公共景觀,能變成一種流量機(jī)會(huì)。紅山動(dòng)物園成為“網(wǎng)紅”的原因?插圖

紅山動(dòng)物園做得最具創(chuàng)新性的一件事,就是把動(dòng)物們當(dāng)作社區(qū)居民,把它們的家長(zhǎng)里短分享給全國(guó)網(wǎng)友,邀請(qǐng)游客們介入它們的生活。

2021年,紅山動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)困難,它把自己的困境在網(wǎng)上告訴了公眾,還面向全國(guó)發(fā)起了動(dòng)物認(rèn)養(yǎng)。它給動(dòng)物們找認(rèn)養(yǎng)的話術(shù),很像給孤兒們找領(lǐng)養(yǎng)家庭:介紹身世。比如,4歲的雄性白虎和《小豬佩奇》里的喬治一樣,下雨天最喜歡踩泥巴;去年春天出生的野豬小桑,特別不挑食、很黏媽媽等。

這不就是動(dòng)物園八卦嗎?這些動(dòng)物們的家長(zhǎng)里短,一下激發(fā)了公眾的興趣。動(dòng)物認(rèn)養(yǎng)變得供不應(yīng)求,而且認(rèn)養(yǎng)者除了個(gè)人,還有公司、家庭甚至粉絲團(tuán)體。最好玩的是,七匹狼認(rèn)養(yǎng)了狼,網(wǎng)易考拉認(rèn)養(yǎng)了考拉,盒馬認(rèn)養(yǎng)了河馬。

對(duì)認(rèn)養(yǎng)者,紅山動(dòng)物園除了頒發(fā)認(rèn)養(yǎng)證書(shū)、送文創(chuàng)周邊和免費(fèi)入園的年卡,還會(huì)向他們定期匯報(bào)認(rèn)養(yǎng)動(dòng)物的生活變化,這又牢牢粘住了認(rèn)養(yǎng)人的認(rèn)養(yǎng)熱情,拉高了復(fù)購(gòu)率。

人們天然有一種八卦需求,紅山動(dòng)物園很好地運(yùn)用了這一點(diǎn),把動(dòng)物們的家長(zhǎng)里短分享給全國(guó)網(wǎng)友,邀請(qǐng)大家介入它們的生活,讓游客們獲得了“主場(chǎng)感”。

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